La gente se reunió para dar la bienvenida al 'Dios de la Riqueza' durante las celebraciones del Año Nuevo Lunar en la calle Qianmen en Beijing, China, el 21 de febrero de 2026. Fuente de la imagen: Nurphoto vía Getty Images
BEIJING — El mercado de consumo de China está mostrando signos de una recuperación lo suficientemente fuerte como para probablemente evitar la necesidad del estímulo a gran escala que los inversores habían anticipado. Durante los recientes nueve días de vacaciones del Año Nuevo Lunar, que concluyeron el lunes, hubo un aumento notable en el gasto a nivel nacional, desde reservas de hoteles hasta compras libres de impuestos. Los viajes en tren establecieron un nuevo récord con más de 18.7 millones de pasajeros en un solo día.
Los datos prometedores indican que las recientes medidas de apoyo económico de Beijing están teniendo un efecto positivo. Un informe de CCB International Securities el martes destacó una tendencia significativa: el gasto en experiencias, como viajes y entretenimiento, está creciendo más rápidamente que el gasto en bienes tradicionales, reflejando las preferencias más amplias de los consumidores.
A pesar de una recuperación lenta en las ventas minoristas desde la pandemia, el gasto del consumidor en China está aumentando. A diferencia de Estados Unidos, que proporcionó pagos directos a sus ciudadanos, China ha implementado programas de intercambio y vales para estimular el gasto del consumidor. Las autoridades chinas han enfatizado la importancia de aumentar los ingresos de los consumidores, aunque aún no se han anunciado planes detallados.
Esperando Ajustes de Política
Los analistas de CCB sugirieron que los responsables de políticas probablemente introducirían medidas de flexibilización dirigidas e incrementales tras el impulso positivo de las vacaciones. Se espera que tales pasos se anuncien alrededor de las Dos Sesiones de marzo, la reunión anual de la asamblea legislativa, para estabilizar las expectativas y mantener la recuperación. Se anticipa que el Primer Ministro Chino Li Qiang presente las metas económicas y prioridades políticas del país el 5 de marzo.
A pesar del aumento en los viajes, los consumidores siguen siendo conscientes de los precios. A nivel nacional, los viajes turísticos diarios crecieron un 5.7% en comparación con el año anterior, manteniéndose consistentes con las cifras de 2025. Aunque el gasto aumentó un 5.5%, desaceleró desde el crecimiento del 7% observado en 2025, señaló la Analista de Renta Variable de Morgan Stanley, Lillian Lou. El período de vacaciones vio una ligera disminución del 0.2% año tras año en el gasto promedio por viaje turístico, destacando las presiones deflacionarias en curso.
Para estimular el gasto del consumidor, China extendió el feriado oficial un día más en comparación con el año anterior. Esta extensión animó a muchos a tomar permisos personales adicionales, posiblemente causando que las cifras oficiales subestimaran las actividades de gasto reales. 'La extensión del feriado animó a las familias a viajar juntas,' explicó Jihong He, director ejecutivo de estrategia de H World Group, indicando una mayor demanda de alojamientos más grandes y orientados a la familia.
H World, que opera más de 12,000 hoteles que abarcan más de 30 marcas en China continental, informó que los 10 principales destinos, cada uno con tasas de ocupación hotelera del 90% o más, se ubicaron en ciudades económicamente vibrantes del sur o costeras como Sanya en la Provincia de Hainan. China incentivó aún más el consumo al expandir una política de cero aranceles para Hainan, aumentando las ventas de bienes de lujo libres de impuestos. Durante el período de vacaciones, las ventas libres de impuestos en Hainan se dispararon un 30.8% interanual, alcanzando los 2.72 mil millones de yuanes (aproximadamente $400 millones).
La plataforma de reservas Fliggy, propiedad de Alibaba, señaló que las reservas de paquetes de hotel y parques temáticos durante la temporada de vacaciones más que se duplicaron en comparación con el año anterior. Destinos escénicos, pero remotos, como Altay en Xinjiang y Pu'er en Yunnan también vieron un aumento en las cifras de reservas que se más que duplicaron.