En Beijing, China, el 21 de febrero de 2026, el público se reunió en la Calle Qianmen para disfrutar de actuaciones que daban la bienvenida al 'Dios de la Riqueza' como parte de las festividades del Año Nuevo Lunar. Imágenes de Nurphoto y Getty.
BEIJING — El mercado de consumo en China está mostrando signos de recuperación, suficientes para evitar la necesidad de las medidas de estímulo extensas que los analistas de inversiones han anticipado durante mucho tiempo. Durante los nueve días del Año Nuevo Lunar, que concluyeron el lunes, el gasto en varios sectores, incluyendo reservas de hotel y compras libres de impuestos, mostró un aumento constante. Un récord de más de 18.7 millones de pasajeros en tren en un solo día fortaleció aún más la confianza en una economía en recuperación.
Según un informe publicado el martes por CCB International Securities, los datos alentadores sugieren la efectividad de las medidas de apoyo recientes de Beijing. El informe también destaca una tendencia significativa del consumidor: un aumento más rápido en el gasto en experiencias como viajes y entretenimiento en comparación con los bienes tradicionales.
Las ventas al por menor en China han enfrentado desafíos desde la pandemia, a diferencia de EE. UU., que proporcionó incentivos en efectivo a los consumidores; Beijing ha optado por programas de intercambio y vales. A pesar de los llamados crecientes a mejorar los ingresos del consumidor, los planes detallados siguen sin desarrollarse y no se espera que cambien inminentemente.
Los responsables de políticas están preparados para aprovechar el impulso positivo de las vacaciones con iniciativas de alivio específicas y graduales anticipadas durante las Dos Sesiones de marzo para estabilizar las expectativas y continuar la recuperación, según los analistas de CCB. El Primer Ministro chino, Li Qiang, tiene programado delinear los objetivos y políticas económicas del año el 5 de marzo.
A pesar del resurgimiento de las actividades de viaje, persisten actitudes conscientes del presupuesto entre los consumidores. Los informes oficiales de las vacaciones revelaron un aumento promedio diario del 5.7% en viajes turísticos en comparación con el año anterior, alineándose con las cifras de 2025. Aunque el gasto aumentó en un 5.5%, fue más lento en comparación con el crecimiento del 7% del año anterior. La analista de acciones de Morgan Stanley, Lillian Lou, comentó que, aunque el sentimiento mejoró debido a un período de vacaciones más largo, los consumidores fueron generalmente cautelosos con el gasto.
Indicando presiones deflacionarias en curso, los datos de las vacaciones señalaron una disminución del 0.2% en el gasto promedio por viaje turístico en comparación con el año anterior. Para estimular el gasto del consumidor, China extendió el feriado oficial un día adicional en comparación con el año anterior, y muchas personas optaron también por pedir licencia personal durante este tiempo. "El feriado extendido alentó a las familias a viajar juntas," mencionó Jihong He, director de estrategia del Grupo H World, una destacada cadena hotelera china. "Este cambio está impulsando la demanda de habitaciones más grandes y configuraciones familiares para experiencias compartidas."
H World opera más de 12,000 hoteles bajo más de 30 marcas en toda China continental. Durante el Año Nuevo Lunar, sus principales destinos, todos los cuales contaban con tasas de ocupación hotelera del 90% o más, se ubicaron en ciudades del sur o costeras, incluida la ciudad tropical de Sanya en Hainan. Con la expansión de la política de arancel cero de China para la isla en diciembre, las compras de productos de lujo libres de impuestos han sido alentadas en el continente, con las ventas libres de impuestos de Hainan para el período de vacaciones aumentando en un 30.8% respecto al año anterior, alcanzando los 2.72 mil millones de yuanes (400 millones de dólares).
La plataforma de reservas de viajes Fliggy, propiedad de Alibaba, informó un aumento del doble en las reservas de paquetes de hoteles y parques temáticos en comparación con el año pasado. Otros destinos, como Altay en Xinjiang y Pu'er en Yunnan, también experimentaron un aumento notable en las reservas, indicando una diversificación en los intereses de viaje.
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