2026年2月21日，在中國北京，公眾聚集在前門大街欣賞迎接“財神”的表演，作為農曆新年慶祝活動的一部分。圖片來源：Nurphoto 和 Getty。
北京—中國的消費市場顯示出回暖的跡象，足以抵禦投資者分析師們長期預期的大規模刺激措施的必要性。為期九天的農曆新年於本週一結束，期間酒店預訂和免稅購物等多個領域的支出顯示出穩定增長。單日超過1870萬乘客的鐵路旅行創下紀錄，進一步支持了經濟復甦的信心。
據CCB國際證券公司週二發布的一份報告，鼓舞人心的數據表明北京最近支持措施的有效性。該報告還強調了一個顯著的消費趨勢：相比於傳統商品，消費者在旅行和娛樂等體驗上的支出增長更快。
自疫情以來，中國的零售銷售面臨挑戰，與為消費者提供現金激勵的美國不同，北京選擇了以舊換新和憑券購物方案。儘管要求提高居民收入的呼聲不斷，但詳細計劃仍未出爐，也不預期很快會有改變。
政策制定者準備在三月兩會期間以針對性、漸進式的放寬舉措來鞏固假日正面動力，以穩定預期並持續促進復甦，根據CCB分析師稱。中國總理李強計劃於3月5日概述本年度的經濟目標和政策。
儘管旅行活動重新興起，消費者中節省預算的態度仍然存在。假期官方報告顯示，旅遊人次平均每日增加了5.7%，與去年持平。儘管支出上升了5.5%，但相比前一年的7%增長速度較慢。摩根士丹利股票分析師莉莉安·樓評論說，儘管情緒改善部分歸因於假期時間較長，但消費者普遍對支出格外謹慎。
顯示持續的通縮壓力，假期數據指出，人均旅遊支出相比去年下降了0.2%。為刺激消費開支，中國將法定假期比前一年延長了1天，許多人也選擇在此期間請假。H World集團首席策略官何紀弘提到，延長假期鼓勵家庭一同出遊，這一轉變推動了對更大房間和適合家庭共享體驗的配置的需求。
H World在中國大陸擁有超過12,000家酒店，涵蓋30多個品牌。農曆新年期間，他們熱門旅遊目的地的酒店入住率均超過90%，這些目的地主要位於南方或沿海城市，包括海南的熱帶三亞市。在中國於12月擴大海南島的零關稅政策之後，大陸的免稅奢侈品購買得到了鼓勵，海南的假期間免稅銷售額同比增長30.8%，達到27.2億元人民幣（約4億美元）。
阿里巴巴旗下旅遊預訂平台飛豬報告稱，酒店和主題樂園套餐的預訂量是去年的兩倍。其他目的地，如新疆的阿勒泰和雲南的普洱，也經歷了顯著的預訂增長，顯示旅行興趣的多樣化。
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